한독사회과학논총, Vol.27no. (2017)
pp.3~36

문화기사에 대한 미디어 프레임 비교분석과 매체전략 : 독일 일간신문과 시사주간지의 한류뉴스를 사례로

남일우

(강원대학교 신문방송학과)

이 연구는 우선 매체유형과 매체성향이 다른 독일의 매스미디어에서 한류와 같은 문화기사가 어떤 프레임으로 보도되고, 이들 간의 프레임에는 어떤 차이가 있는지 분석하는데 목표를 두었다. 이를 바탕으로 독일에서 한국의 문화이미지를 효과적으로 형성하기 위해서는 어떠한 매체전략을 실행해야 하는지를 모색하는 데 궁극적인 연구목적이 있다. 이에 따라 대중문화 한류기사를 매체유형과 매체성향에 따라 프레이밍 메커니즘, 주제, 인지적 및 감성적 속성 등 4가지 차원의 프레임에서 어떠한 차이가 나타나는지 분석하였다. 연구 결과, 신문과 잡지 같은 매체유형은 모든 차원의 프레임 분석에서 차이를 나타내지 않았으며, 보수와 진보 성향의 매체와 뉴스프레임 간에도 차이가 없었다. 특히 감성적 속성에서는 매체유형과 매체성향에서 모두 긍정적 프레임이 압도적으로 나타나는 일치성을 보였다. 이와 같은 결과는 한류가 독일 언론에서 매체유형이나 이념적 성향에 관계없이 호의적인 문화이미지를 만들 수 있는 의제라는 것을 입증하는 것이다. 또한 분석결과를 해외홍보(PR)의 매체전략과 접목시키면, 잡지보다는 신문이, 그중에서도 가장 많은 문화기사를 싣는 진보 성향의 SZ과 가장 많은 긍정적인 보도태도를 보인 보수 성향의 Die Welt와 적극적인 언론관계를 형성하는 것이 효율적인 매체전략임을 알 수 있다.

Comparative Analysis of Media Frames of Cultural Articles and Media Strategy : A Case Study of Hallyu News in the German Daily Newspapers and Weekly Newsmagazines

Il-Woo Nam

This study analyzes how the cultural phenomena of Korean Wave (Hallyu) is represented in German mass media among different media types and media tendency, what media ideological orientations are reported with which frame, and differences among media frames. The ultimate goal of the study is to determine which media strategies should be implemented to effectively build a positive Korean cultural image in Germany. Accordingly, German daily newspapers and weekly newsmagazines were analyzed to determine if there were differences of cultural articles existing within four dimensional frames (framing mechanism, theme, cognitive, and emotional attributes) according to media type and media tendency. Results revealed that media types such as newspapers and magazines did not show any significant differences in frame analysis of all dimensions, and there was no difference between the media of the conservative and progressive orientation and the news frame. Specifically, in the emotional attributes, positive frame showed overwhelming correspondence in both media type and media tendency. In sum, this study supports the argument that cultural articles such as Hallyu are significant for building a positive cultural image regardless of media type or ideological tendency in German media. Analysis results suggest an effective media strategy would be to form an active media relationship with SZ and Die Welt. In terms of German newspapers, SZ carried the most articles on Hallyu and Die Welt reported the most positive trend about Hallyu.

Download PDF list




[16890] 경기도 용인시 수지구 죽전로 152 단국대학교 사회과학관 212호    개인정보처리방침   ㅣ   Contact Us
총무위원회 - TEL : 031-8005-2655    E-mail : sozialwissenschaft@gmail.com    l    편집위원회 - TEL : 031-8005-2655    E-mail : kdgs90@hanmail.net
COPYRIGHT ⓒ Koreanisch-Deutsche Gesellschaft für Sozialwissenschaften. ALL RIGHTS RESERVED.